东鹏瓷砖蝉联五届中国行业标志性品牌 行业唯一

    东鹏瓷砖蝉联五届中国行业标志性品牌 行业唯一


    【东鹏市场中心总经理赖成东(左2)应邀出席】
     

        2014年6月28日,第五届中国行业标志性品牌第一批上榜名单隆重发布,本次共评定出100个中国行业标志性品牌。东鹏作为行业的唯一代表第五次入选中国建筑陶瓷行业标志性品牌。

        “东鹏获得此项荣誉,不是靠单项能力或部分特长,而是凭借强劲的综合实力,才成为当之无愧的‘全能冠军’。”行业人士评价道。不仅如此,东鹏更在多个方面实现了行业领先。东鹏瓷砖通过科技创新、产品结构优化、完善的服务管理、以及专注满足中国消费者对瓷砖的独特需求,一路领跑中国瓷砖行业。
        在过去的一年里,东鹏成功在香港联合交易所挂牌上市,成为国内首家登陆香港资本市场的陶瓷企业,标志着东鹏拥有了国际化融资平台、海外业务发展平台、国内外资源整合平台和创新平台,为东鹏开拓国际市场、提升全球竞争力、打造世界级企业奠定了坚实基础。
        多年来,东鹏锲而不舍地进行产品创新,先后获 得国家专利技术300余项,并率先推出代表国际顶尖技术的多项自主专利产品,引起国际业界瞩目。
        近年东鹏与欧洲顶级设计中心联合设计的 新品长期处于脱销状态,在国际国内市场获得得到了充分的认可和高度的评价。“水晶瓷”更是开创陶瓷行业第四品类,“瓷木地板”等设计独特的产品则引领行业挂起环保旋风,“健康宝”、“亚马逊”、“世界洞石”等新型瓷砖产品刷新了国际瓷砖新高度。
        正是凭借着引领行业消费潮流的产品,不断创新的商业模式,推动行业由卖产品到卖空间、由卖单片瓷砖到卖整体装饰方案、由卖瓷砖到卖文化三大转变,东鹏在销量、品牌价值上连续十年行业遥遥领先,成为名副其实的中国陶瓷行业领导者。
        据中国品牌研究院研究中心主任钟国栋介绍,中国行业标志性品牌在一些行业的竞争相当激烈。部分地方政府已经把中国行业标志性品牌作为重点保护企业,如绍兴市政府就对获得中国行业标志性品牌的企业,奖励20万元。
        他透露,中国行业标志性品牌是指能够代表中国同行或在全球同行中较有影响力的品牌;只有获得中国驰名商标或中国名牌产品的品牌,才有资格参加中国行业标志性品牌评定;每个行业只有一个品牌能获得这项荣誉。中国行业标志性品牌的含金量,就体现在它的唯一性和排他性。

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    瓷砖企业全面进入“拼”时代

    瓷砖企业全面进入“拼”时代

    “拼爹、拼关系、拼质量”是当下比较热门的话题之一,在这个“拼”的年代,瓷砖企业间拼的是质量与个性,随着80.90后的崛起,消费群体对于产品的个性化需求显得更加突出,唯有以质量为本,个性为主才能市场市场的需求。


    拼质量


    瓷砖产品虽然在市场站稳了脚,但是许多问题也随之而来。首先,为了争夺市场,一些生产厂家降低产品质量,以低价位充斥市场,致使假冒伪劣产品应运而生,严重充斥着市场,造成瓷砖市场混乱,使企业陷入了低价竞争的旋涡,同时也威胁到了建筑工程的质量。面对此种现象,中低端瓷砖企业应该更加注重产品和服务的质量,保证决不将次品推向市场,不赚昧良心的钱。与此同时还要逐渐完善售后服务,为客户送货上门并且提供专业的使用及保养指导,凭借其成功的市场功略,进一步在激烈的市场竞争中占据主动权。


    拼“关系”


    消费者关系:消费者是企业的衣食父母,消费者的口碑是产品最好的广告。要搞好和消费者的关系,根本是做好服务,包括售前、售中和售后三个阶段。这就要求企业首先要有把消费者看做上帝的心态,才能尽心处理好与消费者的各种关系。


    经销商关系:经销商不仅是企业的下游销售渠道,还是品牌终端的执行者和反馈者。如果不能给经销商提供一个好的发展政策和环境,他们是不会把自己和您苦苦经营的品牌视为一体的,不仅营销活动、服务执行等无法很好的进行,频繁更换经销商还会对品牌健康成长造成非常恶劣的影响。


    工程渠道关系:建筑项目招标、和地产商建立合作关系、竞选政府采购……工程客户的一个订单就够中小企业吃半年。和相关负责人搞好关系是竞标成功的重要一步。


    拼特点


    如今,讲究个性的80后已经渐渐成为瓷砖消费的主力军,相比中年或年龄更大的业主装修时注重的功能、实用,“80后”的年轻业主们更注重时尚,就像买衣服,别人买经典,“80后”买时尚,富有个性特色的产品更加受到青睐。中小瓷砖企业一般无力支撑庞大的产品线,所以选择其中一些有特点的产品进行开发生产是一条合理的道路。


    选择“拼特点”的瓷砖企业,要特别注重知识产权保护,重视专利保护和侵权起诉。目前国内的市场竞争机制还不太健全,抄袭风盛行,但是近来拿起法律武器打击侵权行为的瓷砖企业越来越多,国家也正在建立更加完备的知识产权的保护措施,说明走特色路线的瓷砖企业前途还是比较光明的。

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    需求不旺,陶瓷原料价格整体难以拉升

    需求不旺,陶瓷原料价格整体难以拉升

    记者近日走访多家上游陶瓷材料及原料企业获悉,2015年初大部分原材料的需求和价格均较为稳定,也有部分陶瓷原材料价格上涨,陶瓷色釉料产品和陶瓷墨水价格则没有出现大幅的波动。


    部分陶瓷原料价格上扬,但需求不旺整体难以拉升


    某化工企业采购人员表示,年后陶瓷原材料库存消化较快,部分原材料因需求旺盛价格小幅上调。


    佛山市钰弘化工原料有限公司负责人江俊表示,受铁矿石、铝材等大宗交易价格波动的关联性影响,国内市场氧化铝价格下调5%左右,但与国外交易的价格反而有所上涨。


    此外,目前钛白粉行业处于传统的消费旺季,国内需求有所提升。自三月以来,国内多数主流钛白粉生产企业已上调部分钛白粉产品出厂价。而行业整体库存不高,下游采购积极,钛白粉企业出货情况较好,钛白粉价格上调最高增长600元/吨,幅度约5%。国际方面,巨头杜邦公司此前宣布从4月15日起也上调价格。


    据海关总署数据,1~2月国内钛白粉出口情况良好,1~2月累计出口量达9.02万吨,同比增长16.7%。有业内人士认为,钛白粉行业规范、工业污染物防治技术政策将于年内出台,行业加速整合,这令业界对钛白粉盈利水平延续向好的预期也在不断增强。


    江俊认为,由于大多陶瓷原材料行业产能过剩,近期受环保压力影响,部分地区的陶瓷厂出现停产减产情况,国内陶瓷行业对陶瓷和相关化工原材料需求有所下降,作为市场需求为导向的行业,陶瓷化工原材料价格难以上升。


    江俊表示,陶瓷行业受产能过剩的制约以及环保压力的影响,不会有大规模的新增产能出现,预计2015年陶瓷行业整体化工原材料的价格波动不会像前几年那样大。他预计陶瓷化工原料价格波动不会超过10%。


    记者从佛山市禅城区嘉辉化工原料有限公司相关负责处获悉,陶瓷行业的氧化铝近两年需求量呈现稳定,甚至减少。


    国内建陶行业中,由于过去两年部分抛光砖生产线改造为全抛釉、微晶石等釉面砖生产线,近年来国内抛光砖产品产量也有所减少,因此陶瓷行业对硅酸锆的需求不旺,其价格也较平稳。


    氯碱关联行业复苏,碱化工产品价格上涨


    相关业内人士介绍,陶瓷添加剂生产企业生产时需要大量的氯碱制品、金属氧化物、稀土产品。这类原料价格的波动,一定程度上影响到配套企业的生产成本。现今市场竞争激烈,价格战已经到了白热化的程度,为了争夺市场,陶瓷添加剂的售价几近成本。


    生产陶瓷稀释剂的主要原材料是水玻璃和烧碱。春节期间由于农药、医药、建材、氧化铝等行业需求不足,氯碱企业出现胀库。节后烧碱价格走低,进入三月份随着相关氯碱关联行业的复苏,市场需求量加大,价格开始上涨,涨幅接近10%。液氯因环保检查严格,下游开工受限,为了做到氯碱平衡,企业逼迫降低负荷,烧碱产量下降,进一步导致市场供应紧张,价格上涨。


    虽然氯碱产品主要产自北方,但其主要的消费市场除了氧化铝以外,大部分在南方,特别是陶瓷行业,聚集度比较高的主要在广东、福建、江西、四川、山东等地。随着国家整治公路超限运输的常态化,槽罐车的运载量比以前下降了60%,水涨船高,液碱的价格也随之上扬,北方的片碱产品也因为燃油价格上涨和惩治超限超载的影响运费增加,片碱的到货价也在走高。


    “原材料价格上涨,目前还没有看到下跌的迹象,究竟能够维持多久,还要看氯气的行情,如果氯气价格持续偏低,企业生产得越多亏损越多,碱的价格就会长期居于高位运行,陶瓷添加剂的生产成本就高,原料配套企业的日子就不好过。”该业内人士如是说。


    色釉料产品、墨水价格下滑


    在色釉料方面,由于收款的原因,以往福建等地区的老牌色料生产厂家,很少直接供货给陶瓷企业。但随着色料生产企业的不断增加,竞争加剧,逼迫许多厂家抛开中间商和陶企进行交易。按照市场规律,每当进入一个新的市场,必然伴随着一定程度的让利。


    陶瓷墨水对传统色料的冲击比较大,传统色料的市场份额在萎缩。由于行业竞争的原因,部分配套原材料价格在上涨,而色釉料产品价格反而在下降。


    深圳市润天智数字设备股份有限公司陶机事业部销售总监陈军表示,目前国产墨水价格每吨在5万多元到8万元上下徘徊,进口的约在7~9万元之间,某些品质较好的墨水价格达到八、九万元每吨,甚至某些品类的墨水跌破了5万元/吨的大关。


    “总体而言,2015年初的陶瓷墨水价格呈平稳的下滑,并没有出现大幅的波动。”陈军表示。他个人估计目前中国陶瓷行业的国产墨水市场份额可能达到了三分之二。


    据了解,目前国产墨水和进口墨水在品质上的差距已经很小,但在创新性上仍然有较大的差距。由于进口的墨水品牌在中国陶瓷行业推广比较早,在产品的综合性能上仍然表现较为优秀,因此目前国产墨水与进口墨水的单价有一两万元的差距。

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